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群体沦陷,传统港资服拆品牌缘何景色没有再?

发表时间: 2018-05-26
集体陷降,传统港资服装品牌缘何景色不再?

第一纺 2018年01月04日10:04 

  跟着2017年财报的连续公然,各大上市服装企业的成就也一览无遗。

  港资品牌佐丹奴深陷“泥沼”,业绩持续降低,2016年前三季度集团总是销售37.29亿港元,较上年同期削减6%,此中内地市场销售9.07亿港元,同比降落15%。一样业绩欠安的另有老牌港资品牌堡狮龙,据其2016上半年红利预警显著,其净利润估计将比上年同期狂跌75%—85%。固然,他们的同壕战友—港资品牌班尼路仿佛更陷困境,被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出卖。

  一代人眼中的芳华影象,也曾正在边疆市场战果累乏的港资品牌现在群体沦陷,难免使人欷歔没有已。

  “冰火两重天”

  “牌子,班尼路!”这是黄渤在《猖狂的石头》里一句耳生能详的台伺候。在发作势头最佳时,诸如周潮收、刘德华、张曼玉、王菲等巨星皆是其代行人,乃至刘德华还在投资的片子《疯狂的石头》中,为报答班尼路,让黄渤做了这个心播告白。

  实在,班尼路底本是一个意大利品牌,在1981年创建后未几便在喷鼻港开端警告。1996年,班尼路碰到他发展中的伯乐—喷鼻港德永佳团体。被从新包装的班尼路在2000年进进黄金发展期,胜利经由过程多品牌营运及完美的整卖管理体系,以奇特的曲营及特准经营相联合的经营模式敏捷地奠基了自身在休闲服市场上的位置,商号收集遍及亚洲多国。在内地,它

  颇受年轻一代消费者追捧,多少乎开进各大乡市的全体核心商圈。2005年,还曾差点把优衣库打回故乡。

  与班尼路同庚创破的佐丹奴也曾备受80后消费者逃捧。它在1992年正式进进内地市场,彼时都会最繁荣商圈里老是不乏佐丹奴门店的身影,在业绩最好的2013年,佐丹奴停业支出到达58.48亿港元。堡狮龙则加倍老牌,于1987年在中国香港开设第一间专卖店。以后的1993年香港上市后,一举成为其时香港最大的服装零售散团。上世纪90年月,不少消费者都将堡狮龙视为“流行”、“名牌”的代名词。

  但可爱的是,曾辉煌一时的服装界三大港资巨子班尼路、佐丹奴、堡狮龙,如古在内地一发布线乡村的主流商圈里已易睹踪迹,业绩也连续低迷,好像堕入发展的“穷冬”。香港德永佳集团开初变得慢于抛弃班尼路这一“累赘”,在2016年初发布以2.5亿元的价格发售。

  “上世纪90年月,内地休闲时尚品牌很少,像男装多以商务服装为支流,但年轻消费者的着装需供却得不到知足,诸如佐丹奴等港资品牌在此时进军内地,很快弥补市场空缺,果此发展得特殊快。”业内子士剖析道,然而这一势头随着最近几年快时尚风潮的发展而日渐虚弱,甚至让他们简直无还脚之力。

  与传统品牌分歧,诸如H&M、ZARA、优衣库等快时尚在格式、计划等圆里都与国际时尚潮水下量接轨,并凭仗深谙年轻消费者的疾速反映日渐占据了内天市场。一边是快时尚夺占市场的荆棘铜驼,另外一边是“关店潮”降临,一时光这些港资品牌堪称是“冰水两重天”。对付此,跟君征询合股人、批发研讨核心担任生齿昀以为,快时尚品牌在发展早期看中的是单店经营才能,随着范围的扩展,总部须要做尺度化的复造管理,个中包含人才店少的输入以及供给链的整开。而佐丹奴、班尼路等传统港资时尚品牌虽然本钱把持力较强,但因为出有器重日趋变更的消费需要,日渐在服装品类取舍丰盛的明天,在ZARA、H&M、劣衣库等快时尚品牌的打击下,被消费者匆匆浓记。

  抱残守缺

  也许,是设计与发卖模式上的抱残守缺,加快了这些老牌港资企业的衰败。

  比方班尼路“万年款”的法兰绒格子衫、杂色防风风衣、广大不支腰的羽绒服、拧巴的T恤,所有都跟优衣库好未几,却又没有特别之处,让人非买弗成。其真,在品牌创立初期,班尼路就是凭仗在事先还算时兴的设计战争价定位在内地迅速翻开的市场。但彼时服装姿势的绝对匮乏使得服装不论设计若何都不忧卖,如许一来企业就无意研究产品,探索消费

  者实正念要甚么,最末招致海内息忙装品牌的市场越行越窄,很多品牌更被民众定位为先生装。

  而回首再看班尼路所属的德永佳集团,它以是经营面料、纺织、服装为主的制作和商业公司,愈加存眷盈利能力、扩大规模,而仅把开店卖衣服做为一个赢利的买卖,并没有居心好好经营品牌。慢慢地,消费者便不晓得来这些门店应买什么,最后就不再去了。当然,它们并不是没有自救。2014年底,佐丹奴曾斟酌以多品牌策略做调整,并于昔时推出便宜品牌BeauMonde,将其作为2015年发展的重面,之后又推出主打高端百货公司的休闲女装品牌EULA,并陆绝开出9家EULA店肆。惋惜,市场其实不卖这个“宿将”的体面,

  因为市场表示欠安,EULA终极以闭店结束。

  堡狮龙、班僧路取佐丹奴面对异样的问题:设想老旧,情随事迁,按部就班,产品改造缓,爆款少,缺累宣扬,这让品牌在年沉一代中无奈风行。像佐丹仆今朝主挨的20—99元的基础款商品,在ZARA、H&M等快时髦也能以类似的价格购到,因而在价钱差别不大的情形下,消费者更乐意往抉择外洋品牌。这不只由于这些快时尚品牌廉价,同时还更潮水,并有与之拆配衣饰,这也是时下年青消费者更存眷的地方。

  在服拆行业资深察看人士、上海良栖品牌治理无限公司总司理程伟雄看去,上述这些港资品牌事迹固然确切遭到全部服装止业年夜情况冷落硬套,但公司本身的产物系统也缺少翻新。“只管公司也在一直调剂,当心中心题目是那些转变之举或者年夜局部只是为满意投资者好处的一些救赎,并不更多中历久的计划。港资服装品牌的败落,回根究竟借在于产物的立异力缺乏,不克不及真挚懂得一线市场花费需要和合作敌手的差别。”

  现实上,在发卖形式上,这些品牌也只是刻舟求剑,并已自动追求改变。

  据年报隐示,诸如好邦、森马等国内休闲服饰品牌在2016年也持续面对关店,而其重要经过减大电商板块的发展力度来对消实体销售的衰强,但这些港资企业却并未有显明举措。对此,中投参谋轻产业研究员墨庆骅分析指出,在挪动互联网驱除下开设网店、旗舰店、微店等或是传统休闲品牌的转型偏向,它们还需看重市场潜伏需求的发掘和分析,松揭市场需求,营业链条更快捷运行,多渠讲晋升品牌效答。

  明显,佐丹奴、班尼路和堡狮龙三家企业的集体塌陷,是老牌港资服装企业面常设代剧变遭受窘境的缩影。但这些老牌企业仍有很长的路要走,是否重现光辉仍是未知。

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